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Claves para el posicionamiento de artículos periodísticos
Es importante adaptar los contenidos y los recursos de una web para lograr que cada vez más usuarios encuentren nuestras historias mediante las páginas de búsqueda, de Google News o de otras aplicaciones en internet, sin olvidar, en este sentido, las redes sociales.
Keven Gibbons, director de SEOptimise, ha elaborado una guía de posicionamiento SEO (Search Engine Optimise) para los periodistas con las claves para la optimización de sus trabajos en la Red. Son las siguientes:
-El SEO no es el enemigo de la buena redacción. En contra de lo que se cree, el propósito del posicionamiento SEO no es destruir la calidad artística del texto. «Creo que SEO es mal entendido por los escritores profesionales, especialmente aquellos que comenzaron sus carreras en el mundo de la impresión y de repente tienen que adaptarse» al entorno digital. Ellos terminan creyendo que tienen que meter las frases clave como “Britney Spears” dentro de un artículo serio que explica los graves fallos en el plan de recuperación económica del Gobierno. Esto es obviamente absurdo. Los motores de búsqueda son como un quiosco de prensa donde la gente encuentra su ejemplar»
-Titulares con gancho. Los periodistas usan sus titulares para enganchar a los lectores y convencerles de la importancia de leer el artículo. Sin embargo, la mayoría de los sitios web de noticias utilizará el titular como «percha» de palabras clave, puesto que es uno de los lugares que los motores de búsqueda evalúan para determinar la pertinencia del artículo dentro de los resultados de búsqueda de cualquier usuario. «Eso significa que si usted incluye en su titular las palabras que la gente busca, usted tiene mayor probabilidad de obtener una mayor audiencia».
Top 10 de empresas con mejor posicionamiento web
Telefónica cuenta con el mejor posicionamiento web y la página mejor valorada en Internet, seguida de la del Ministerio de Sanidad y Consumo; la DGT y la Comunidad de Madrid, según las conclusiones del “I Informe sobre la calidad de las empresas en Internet”, elaborado por Traffic4U entre los 100 mayores anunciantes de España.
Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento en buscadores de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.
La principal concusión es que la calidad general de las páginas en términos de análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las webs analizadas alcanza un resultado superior al 50% del indicador Traffic4uScore, el máximo posible en la valoración de índices. De las páginas con resultado positivo, el 32% puntúa sus índices por encima del 75%.
Ganar visibilidad con el posicionamiento en buscadores
Aparecer en el top ten del ranking de Google garantiza una alta visibilidad para una empresa o producto, lo que puede contribuir significativamente en el incremento de ventas o a la consecución de otros objetivos de marketing.
De esta forma, en los últimos tiempos, se ha comenzado a hablar cada vez con mayor frecuencia de dos herramientas de marketing online que apuntan, precisamente, a atraer tráfico hacia un sitio: el Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores o SEM, por sus siglas en inglés) y el Search Engine Optimization (Posicionamiento natural en buscadores o SEO)
El posicionamiento natural en buscadores o resultados orgánicos, aparecen en la izquierda de la pantalla. El posicionamiento patrocinado, sobre la derecha, identificados como “Enlaces patrocinados” en el caso de Google (estos últimos también pueden mostrarse arriba de los resultados orgánicos sobre un fondo sombreado).
Qué hacer y que no hacer en el posicionamiento web
Hay cosas básicas sobre SEO que se pueden y que no se pueden hacer cuando te plantees una optimización adecuada para posicionar tu página web en los buscadores.
Qué hacer:
• Incorpora una de las palabras clave en el nombre de tu dominio, el título debería referirse claramente a lo que tus clientes buscarían (por ejemplo, coches, juegos, etc.).
• Piensa detenidamente tu meta-descripción (la frase que aparece bajo el enlace en la página de resultados), ya que es tu principal argumento de venta. Haz convincente y que destaque claramente lo que ofrece tu página web, porque es tu oportunidad de convencer al usuario de que la visite.