De esta forma, en los últimos tiempos, se ha comenzado a hablar cada vez con mayor frecuencia de dos herramientas de marketing online que apuntan, precisamente, a atraer tráfico hacia un sitio: el Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores o SEM, por sus siglas en inglés) y el Search Engine Optimization (Posicionamiento natural en buscadores o SEO)

El posicionamiento natural en buscadores o resultados orgánicos, aparecen en la izquierda de la pantalla. El posicionamiento patrocinado, sobre la derecha, identificados como “Enlaces patrocinados” en el caso de Google (estos últimos también pueden mostrarse arriba de los resultados orgánicos sobre un fondo sombreado).

1) Aparecer el primero por posicionamiento web natural

Los resultados orgánicos son producto de la indexación que llevan a cabo los motores de búsqueda de Google sobre la base de criterios particulares. A priori, es prácticamente imposible garantizar que un sitio aparezca en determinado orden entre estos resultados. Sin embargo, es posible optimizar la programación y contenidos del website para que sea encontrado con mayor facilidad por los buscadores. De esto se trata, precisamente, las técnicas de posicionamiento SEO.

2) Aparecer en los primeros lugares de posicionamiento patrocinado

Los resultados patrocinados, por el contrario, se basan en el Pago por Clic, es decir, en pagar por las visitas efectivas que llegan a la página web que se desea, en el marco de la campaña que se haya implementado con determinados avisos y palabras clave. Cualquier empresa puede aparecer en los primeros lugares de los resultados patrocinados, aumentar su visibilidad y llevar tráfico a su sitio.

Posicionamiento natural Vs patrocinado

Desde luego, a efectos de incrementar la visibilidad de un sitio, siempre es bueno aparecer en los primeros lugares de los resultados orgánicos de Google. Sin embargo, esto no puede lograrse a corto plazo. Si lo que se desean son resultados inmediatos, esto puede lograrse a través de una campaña de pago por clic, que ubique al sitio en los enlaces patrocinados.

De todas formas, la mejor opción para incrementar la visibilidad de una empresa en internet es trabajando ambos tipos de posicionamiento web.