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Cuestiones clave para mejorar el posicionamiento web
Internet está cambiando los comportamientos de las personas. Actualmente, los consumidores hacen casi todo a través de Internet: compran libros, ropa y comida, realizan búsquedas de información y productos, conocen nuevos amigos, leen las noticias, planean sus próximas vacaciones, etc.
Las empresas de todo el mundo lo saben y libran una dura batalla por atraer la atención de estos consumidores online. Por este motivo, es primordial tener un buen posicionamiento en la clasificación de búsqueda. La clasificación de búsqueda es la colocación de su sitio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o MSN.
Aunque para la mayoría de los dueños de sitios web, aprender a mejorar su clasificación es un verdadero desafío, pueden llevar a cabo algunas medidas simples para mejorar considerablemente el posicionamiento web. Aquí hay algunas cuestiones clave que debe tener en cuenta:
1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas web por lo menos a través de un vínculo de texto estático. Los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.
2. Haga una lista con los textos de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su sitio web.
Los usuarios prefieren el posicionamiento web natural al patrocinado
La búsqueda constante de la fidelización de los clientes con las marcas, la concordancia entre los criterios del SEO, las estrategias de marketing y derivar a los usuarios hacia la publicidad pagada son variables esenciales del nuevo modelo de negocios. Un estudio afirma que si bien las búsquedas a través de anuncios pagados son una parte esencial de las ventas online, los usuarios siguen prefiriendo los resultados orgánicos del posicionamiento web para sus búsquedas.
Las conclusiones se obtuvieron de un informe centrado en las preferencias de los usuarios destinado a decidir si los usuarios están más interesados por los anuncios de las campañas de enlaces patrocinados de Google o los de Bing, sin embargo, las conclusiones del estudio confirmaron que lo que realmente prefieren los usuarios son los resultados orgánicos del posicionamiento en buscadores.
Es cierto que muchos usuarios se sienten atraídos por los enlaces patrocinados, pero el 100% confirman su preferencia por los resultados orgánicos y son los anuncios Google elegidos antes que los de Bing.
El tiempo que los usuarios destinan al análisis de los resultados del posicionamietno natural de búsquedas en Google fue de 14.7 segundos y 10.7 segundos para los resultados de Bing, lo que demuestra claramente la preferencia por Google sobre Bing pero, si el análisis se realiza tomando analizando la preferencia por anuncios de pago o los resultados orgánicos, la diferencia entre uno y otro habla por sí sola; los resultados orgánicos son preferidos mayoritariamente a los de pago. En esta categoría, Google es preferido a Bing también, lo que indica que las estrategias de SEO implementadas, son muy importantes para atraer los clics de potenciales clientes.
Top 10 de empresas con mejor posicionamiento web
Telefónica cuenta con el mejor posicionamiento web y la página mejor valorada en Internet, seguida de la del Ministerio de Sanidad y Consumo; la DGT y la Comunidad de Madrid, según las conclusiones del “I Informe sobre la calidad de las empresas en Internet”, elaborado por Traffic4U entre los 100 mayores anunciantes de España.
Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento en buscadores de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.
La principal concusión es que la calidad general de las páginas en términos de análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las webs analizadas alcanza un resultado superior al 50% del indicador Traffic4uScore, el máximo posible en la valoración de índices. De las páginas con resultado positivo, el 32% puntúa sus índices por encima del 75%.
Acercar la marca al genérico, nueva estrategia en el posicionamiento web
Casera, chupa-chups o kleenex son algunos ejemplos de marcas, que gracias a su éxito, han acabado convirtiendose en genéricos. Es el sueño de cualquier publicista y especialista en marketing, conseguir que su producto se identifique con el total, la parte por el todo.
Imaginemos por un momento que Meliá, por ejemplo, consiguiera que su nombre fuera sinónimo de “hotel”, o mucho mejor, de “hotel de calidad”. Se incrementaría muy notablemente la capacidad de influir en la mente del cliente generando inconscientemente un mensaje que le induciría a comprar Meliá cuando buscara un producto determinado.
Actualmente se está produciendo esta circunstancia en los procesos de búqueda en internet. Así lo recoge François Derbaix en su blog, donde enumera varios ejemplos de búsquedas en Google donde se aprecia que va subiendo la búsqueda de las marcas en lugar de sus genéricos. Por ejemplo, es el caso de “Atrápalo” y “vuelo”, donde se aprecia una tendencia al alza del primero frente a una tendencia a la baja del segundo. Lo mismo sucede con “Rentalia” y “casas de vacaciones” o “Top rural” y “turismo rural”. Leer el resto de esta entrada »