Las empresas de todo el mundo lo saben y libran una dura batalla por atraer la atención de estos consumidores online. Por este motivo, es primordial tener un buen posicionamiento en la clasificación de búsqueda. La clasificación de búsqueda es la colocación de su sitio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o MSN.

Aunque para la mayoría de los dueños de sitios web, aprender a mejorar su clasificación es un verdadero desafío, pueden llevar a cabo algunas medidas simples para mejorar considerablemente el posicionamiento web. Aquí hay algunas cuestiones clave que debe tener en cuenta:

1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas web por lo menos a través de un vínculo de texto estático. Los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.

2. Haga una lista con los textos de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su sitio web.

3. Cree un sitio que tenga un buen diseño: Construya un sitio web útil y atractivo, con contenido claro y actualizado que pueda llamar la atención de los visitantes para que estos visiten su sitio web primero. Revise la estructura, fíjese si el mapa del sitio es correcto y guíe a los visitantes a través de un proceso lógico y secuencial.

4. Implemente la optimización off page: Es el proceso de crear vínculos a su sitio web desde sitios web externos. Una manera de hacerlo es a través de la activación de vínculos en portales importantes. La indexación desde estos portales ayudará a mejorar su posicionamiento en buscadores.

5. Piense en los visitantes: Diseñe su sitio web teniendo en cuenta a los visitantes. No lo modifique sólo en función de los buscadores. Planifique cuáles serán los mensajes más importantes que desea transmitir y haga que sus visitantes vayan a ellos directamente.

6. Diseñe un plan de SEO: Concéntrese en diseñar un plan para la Optimización en los Motores de Búsqueda (SEO por su sigla en inglés) de su sitio web. Siga este plan de posicionamiento, rastréelo y mejórelo. Cuando haya logrado el resultado deseado, diseñe un plan de mantenimiento e impleméntelo para poder garantizar esa posición.

7. Incorpore oraciones clave: Una vez que haya ganado más experiencia, comience a convertir las palabras clave en oraciones clave. Los usuarios se vuelven cada vez más experimentados en la búsqueda en línea y buscan oraciones completas en vez de palabras aisladas.

Las conclusiones se obtuvieron de un informe centrado en las preferencias de los usuarios destinado a decidir si los usuarios están más interesados por los anuncios de las campañas de enlaces patrocinados de Google o los de Bing, sin embargo, las conclusiones del estudio confirmaron que lo que realmente prefieren los usuarios son los resultados orgánicos del posicionamiento en buscadores.

Es cierto que muchos usuarios se sienten atraídos por los enlaces patrocinados, pero el 100% confirman su preferencia por los resultados orgánicos y son los anuncios Google elegidos antes que los de Bing.

El tiempo que los usuarios destinan al análisis de los resultados del posicionamietno natural de búsquedas en Google fue de 14.7 segundos y 10.7 segundos para los resultados de Bing, lo que demuestra claramente la preferencia por Google sobre Bing pero, si el análisis se realiza tomando analizando la preferencia por anuncios de pago o los resultados orgánicos, la diferencia entre uno y otro habla por sí sola; los resultados orgánicos son preferidos mayoritariamente a los de pago. En esta categoría, Google es preferido a Bing también, lo que indica que las estrategias de SEO implementadas, son muy importantes para atraer los clics de potenciales clientes.

Contenidos de calidad, actualizaciones constantes, compromiso con las necesidades e intereses, son acciones de gran relevancia para lograr clics de potenciales clientes. Para concluir, el informe señala que una de las fortalezas de Google radica en incluir las fechas en los resultados de búsqueda para dotar de dinamismo y actualidad a la página y facilitar la decisión de los usuarios en términos de tipo, calidad y antigüedad de la publicación.

El portal de Internet especializado en franquicia, lanzado por la consultora Tormo & Asociados, ha sido señalado como cabeza principal de un ranking realizado por el blog sobre franquicias y oportunidades de negocio Franquiciasrss.com. El estudio otorga 1.733 puntos a través de una media establecida entre las palabras claves de los principales portales de franquicias que operan en España.

Para ello se han utilizado 33 palabras clave del sector analizadas en los principales buscadores como Google, Yahoo, Altavista y Bing/mns. De este modo el ranking correspondería a una media obtenida después de agregar valores a las palabras clave y a los buscadores y comprobando la aparición de estas palabras en estos lugares de Internet.

El resultado posiciona a Tormo.com en primer lugar a casi 500 puntos de distancia de su inmediato perseguidor Buscafranquicias.com, con 1.257. En siguiente lugar encontraríamos a Infofranquicias.com, con una puntuación de 1.073. El resto de portales de franquicias que operan en España no superan los 500 puntos.

De esta forma, en los últimos tiempos, se ha comenzado a hablar cada vez con mayor frecuencia de dos herramientas de marketing online que apuntan, precisamente, a atraer tráfico hacia un sitio: el Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores o SEM, por sus siglas en inglés) y el Search Engine Optimization (Posicionamiento natural en buscadores o SEO)

El posicionamiento natural en buscadores o resultados orgánicos, aparecen en la izquierda de la pantalla. El posicionamiento patrocinado, sobre la derecha, identificados como “Enlaces patrocinados” en el caso de Google (estos últimos también pueden mostrarse arriba de los resultados orgánicos sobre un fondo sombreado).

1) Aparecer el primero por posicionamiento web natural

Los resultados orgánicos son producto de la indexación que llevan a cabo los motores de búsqueda de Google sobre la base de criterios particulares. A priori, es prácticamente imposible garantizar que un sitio aparezca en determinado orden entre estos resultados. Sin embargo, es posible optimizar la programación y contenidos del website para que sea encontrado con mayor facilidad por los buscadores. De esto se trata, precisamente, las técnicas de posicionamiento SEO.

2) Aparecer en los primeros lugares de posicionamiento patrocinado

Los resultados patrocinados, por el contrario, se basan en el Pago por Clic, es decir, en pagar por las visitas efectivas que llegan a la página web que se desea, en el marco de la campaña que se haya implementado con determinados avisos y palabras clave. Cualquier empresa puede aparecer en los primeros lugares de los resultados patrocinados, aumentar su visibilidad y llevar tráfico a su sitio.

Posicionamiento natural Vs patrocinado

Desde luego, a efectos de incrementar la visibilidad de un sitio, siempre es bueno aparecer en los primeros lugares de los resultados orgánicos de Google. Sin embargo, esto no puede lograrse a corto plazo. Si lo que se desean son resultados inmediatos, esto puede lograrse a través de una campaña de pago por clic, que ubique al sitio en los enlaces patrocinados.

De todas formas, la mejor opción para incrementar la visibilidad de una empresa en internet es trabajando ambos tipos de posicionamiento web.

Qué hacer:

• Incorpora una de las palabras clave en el nombre de tu dominio, el título debería referirse claramente a lo que tus clientes buscarían (por ejemplo, coches, juegos, etc.).

• Piensa detenidamente tu meta-descripción (la frase que aparece bajo el enlace en la página de resultados), ya que es tu principal argumento de venta. Haz convincente y que destaque claramente lo que ofrece tu página web, porque es tu oportunidad de convencer al usuario de que la visite.

• Intenta conseguir entre un cuatro y un siete por ciento de densidad de palabras clave. Es decir, utiliza una palabra clave entre cuatro y siete veces por cada 100 palabras. Esto ofrece un punto intermedio entre lo que soportan las personas y lo que quieren los bots y spiders de Google.

• Marca claramente todas las imágenes en lugar de utilizar descriptores genéricos. Google no puede “ver” imágenes, y sin embargo puede leer las descripciones, por lo que tómate el tiempo necesario para añadirlas. Trata de colocar palabras clave en tus descripciones, esto añadirá posibilidades de búsqueda a tu página.

Qué NO hacer:

• Desarrollar tu página sólo para que se ajuste a Google. También debe ser atractiva y útil para las personas.

• Construir tu página enteramente en Flash, porque Google no puede ver actualmente este tipo de contenidos.

• Sentir la necesidad de incorporar montones de enlaces recíprocos (tú me enlazas y yo te enlazo…). Enlaza sólo a otras páginas si su contenido está relacionado con el de tu web, y nunca, nunca pagues por enlaces. Google penaliza a las webs que usan técnicas inapropiadas para subir posiciones.

• Perder el tiempo incluyendo palabras clave en las META. Google y el resto de los principales motores de búsqueda las ignoran. Vale la pena incluirlas para ayudarte a estructurar el contenido de tu página, pero no van a contribuir en tu posición en el ranking.