Keven Gibbons, director de SEOptimise, ha elaborado una guía de posicionamiento SEO (Search Engine Optimise) para los periodistas con las claves para la optimización de sus trabajos en la Red. Son las siguientes:

-El SEO no es el enemigo de la buena redacción. En contra de lo que se cree, el propósito del posicionamiento SEO no es destruir la calidad artística del texto. «Creo que SEO es mal entendido por los escritores profesionales, especialmente aquellos que comenzaron sus carreras en el mundo de la impresión y de repente tienen que adaptarse» al entorno digital. Ellos terminan creyendo que tienen que meter las frases clave como “Britney Spears” dentro de un artículo serio que explica los graves fallos en el plan de recuperación económica del Gobierno. Esto es obviamente absurdo. Los motores de búsqueda son como un quiosco de prensa donde la gente encuentra su ejemplar»

-Titulares con gancho. Los periodistas usan sus titulares para enganchar a los lectores y convencerles de la importancia de leer el artículo. Sin embargo, la mayoría de los sitios web de noticias utilizará el titular como «percha» de palabras clave, puesto que es uno de los lugares que los motores de búsqueda evalúan para determinar la pertinencia del artículo dentro de los resultados de búsqueda de cualquier usuario. «Eso significa que si usted incluye en su titular las palabras que la gente busca, usted tiene mayor probabilidad de obtener una mayor audiencia».

-¿Es el SEO el final del juego de palabras? El autor de esta guía considera que el SEO no impide que se sigan utilizando titulares creativos de la edición impresa y otpimizar éstos en la edición digital.

-Utilizar una rica introducción con palabras clave. En el caso de que la noticia tenga una introducción independiente, el periodista se debe asegurar de que cuenta con términos de referencia o clave. Eso no significa que se tenga que hacer incomprensible para la audiencia y que se pueda perder la reputación de buen escritor y se aumenten las posibilidades de que el texto no se lea. Hasta cierto punto es una buena práctica periodística que se pretenda resumir los puntos principales y los elementos de la historia para informar a los lectores y, de paso, que se posicione bien en los buscadores.

-Escribir para la audiencia. Hay interesantes maneras de atraer enlaces a un artículo y conseguir que los «tuiteen» o que los mencionen en medios sociales como Digg (sitio de valoración de noticias como meneame.net). Si buscamos que se compartan nuestros artículos, una regla de oro es recurrir a las listas del tipo «El top…». Por ejemplo, si se va a escribir un artículo sobre dónde ir de vacaciones, el mejor enfoque sería «los diez principales destinos de vacaciones de invierno». Estas listas también permiten utilizar encabezados secundarios, que hacen que un artículo más fácil de leer por la audiencia y son una forma muy interesante de dar a las palabras claves un impulso adicional. Los motores de búsqueda también prestan atención a estos encabezados.

-Usar palabras clave sin renunciar a la calidad. No es bueno que se trate de rellenar un artículo con los términos de búsqueda que los buscadores vayan a tomar como referencia. No es conveniente abreviar el nombre de empresas y frases (a menos que sean tan conocidas como la descripción completa como ocurre en el caso de SEO) y es esencial que se empleen los nombres completos de las personas.

-Enlaces descriptivos. «Si estás escribiendo sobre el desarrollo de una saga tiene sentido vincular a sus artículos anteriores, a dar algo de contexto», asegura el autor. Si se hace esto no sólo se facilita a los lectores enlaces útiles, sino que se da uso también a las palabras clave o relevantes que se incorporaron a los titulares. Y es que el uso de esos hipervínculos, con titulares ya optimizados, puedes ser de gran ayuda para posicionar adecuadamente el artículo nuevo.

-Observar a la competencia. Si nuestro periódico no está trabajando en hacer más accesible su contenido, sus competidores lo harán. Los periodistas que no sean capaces de escribir para optimizar su contenido en la web estarán poco cualificados para su puesto de trabajo. En una industria que está perdiendo redactores, eso puede ser muy peligroso.

Las empresas de todo el mundo lo saben y libran una dura batalla por atraer la atención de estos consumidores online. Por este motivo, es primordial tener un buen posicionamiento en la clasificación de búsqueda. La clasificación de búsqueda es la colocación de su sitio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o MSN.

Aunque para la mayoría de los dueños de sitios web, aprender a mejorar su clasificación es un verdadero desafío, pueden llevar a cabo algunas medidas simples para mejorar considerablemente el posicionamiento web. Aquí hay algunas cuestiones clave que debe tener en cuenta:

1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas web por lo menos a través de un vínculo de texto estático. Los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.

2. Haga una lista con los textos de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su sitio web.

3. Cree un sitio que tenga un buen diseño: Construya un sitio web útil y atractivo, con contenido claro y actualizado que pueda llamar la atención de los visitantes para que estos visiten su sitio web primero. Revise la estructura, fíjese si el mapa del sitio es correcto y guíe a los visitantes a través de un proceso lógico y secuencial.

4. Implemente la optimización off page: Es el proceso de crear vínculos a su sitio web desde sitios web externos. Una manera de hacerlo es a través de la activación de vínculos en portales importantes. La indexación desde estos portales ayudará a mejorar su posicionamiento en buscadores.

5. Piense en los visitantes: Diseñe su sitio web teniendo en cuenta a los visitantes. No lo modifique sólo en función de los buscadores. Planifique cuáles serán los mensajes más importantes que desea transmitir y haga que sus visitantes vayan a ellos directamente.

6. Diseñe un plan de SEO: Concéntrese en diseñar un plan para la Optimización en los Motores de Búsqueda (SEO por su sigla en inglés) de su sitio web. Siga este plan de posicionamiento, rastréelo y mejórelo. Cuando haya logrado el resultado deseado, diseñe un plan de mantenimiento e impleméntelo para poder garantizar esa posición.

7. Incorpore oraciones clave: Una vez que haya ganado más experiencia, comience a convertir las palabras clave en oraciones clave. Los usuarios se vuelven cada vez más experimentados en la búsqueda en línea y buscan oraciones completas en vez de palabras aisladas.

Las conclusiones se obtuvieron de un informe centrado en las preferencias de los usuarios destinado a decidir si los usuarios están más interesados por los anuncios de las campañas de enlaces patrocinados de Google o los de Bing, sin embargo, las conclusiones del estudio confirmaron que lo que realmente prefieren los usuarios son los resultados orgánicos del posicionamiento en buscadores.

Es cierto que muchos usuarios se sienten atraídos por los enlaces patrocinados, pero el 100% confirman su preferencia por los resultados orgánicos y son los anuncios Google elegidos antes que los de Bing.

El tiempo que los usuarios destinan al análisis de los resultados del posicionamietno natural de búsquedas en Google fue de 14.7 segundos y 10.7 segundos para los resultados de Bing, lo que demuestra claramente la preferencia por Google sobre Bing pero, si el análisis se realiza tomando analizando la preferencia por anuncios de pago o los resultados orgánicos, la diferencia entre uno y otro habla por sí sola; los resultados orgánicos son preferidos mayoritariamente a los de pago. En esta categoría, Google es preferido a Bing también, lo que indica que las estrategias de SEO implementadas, son muy importantes para atraer los clics de potenciales clientes.

Contenidos de calidad, actualizaciones constantes, compromiso con las necesidades e intereses, son acciones de gran relevancia para lograr clics de potenciales clientes. Para concluir, el informe señala que una de las fortalezas de Google radica en incluir las fechas en los resultados de búsqueda para dotar de dinamismo y actualidad a la página y facilitar la decisión de los usuarios en términos de tipo, calidad y antigüedad de la publicación.

Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento en buscadores de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.

La principal concusión es que la calidad general de las páginas en términos de análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las webs analizadas alcanza un resultado superior al 50% del indicador Traffic4uScore, el máximo posible en la valoración de índices. De las páginas con resultado positivo, el 32% puntúa sus índices por encima del 75%.

La web que logra mejor resultado global es Telefonica.es, con un índice del 88,3%. Esta compañía invirtió en Internet más de 5 millones de euros en 2007 (la cuarta mayor inversión). La web que más invirtió fue INGDirect.es, con un gasto que duplica el de Telefónica (10,4 millones €), aunque sólo consigue un índice del 59,2%, lo que la sitúa en la posición 55 del ranking.

Destaca el sector gubernamental como el que alcanza mejor posición conjunta, ya que 4 de sus 5 webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos del indicador Traffic4uScore. El top 10 de los anunciantes con mejor visibilidad se completa con los siguientes nombres:

1.Telefónica (88,3%)

2.Ministerio de Sanidad y Consumo (87,8%)

3.Dirección General de Tráfico (87,8%)

4.Comunidad de Madrid (84,1%)

5.Orange (84,1%)

6.Carrefour (84,1%)

7.Iberia (83,6%)

8.La Caixa (83,0%)

9.ONCE (82,0%)

10.Bosch (80,9%)

Otras conclusiones del estudio se pueden resumir en:

•La web con más páginas indexadas en Google y Yahoo! es Orange.

•De todas las páginas analizadas, sólo el 10% usa Flash, principalmente, empresas de belleza.

•El 37% de las webs analizadas no tiene site map, lo que no facilita al usuario ni al buscador la navegación por la misma.

•El 57% de las webs cuenta con un título descriptivo y único para cada página. Un 2% no tiene no tienen ninguno y el 41% restante no lo tiene implantado correctamente.

•Sólo el 32% utiliza una buena descripción de la URL en todas las páginas. El 59% no la tiene adecuada y el 9% no cuenta con ella; más de la mitad de las webs no cuenta con barra de navegación

•En relación al PageRank, el del 20% de las analizadas es 0 (quizás por redireccionamiento erróneos); el del 50% se encuentra entre 5 y 6 y tan sólo hay una página cuyo PageRank 8, Madrid.org

•En el link popularity (factor que los motores de búsqueda tienen en cuenta para determinar la posición en los resultados), sólo el 19 % de las webs está por encima del promedio de enlaces entrantes (74.637). La página con más enlacess entrantes es Ingdirect.es, con más de un millón y medio.

•Sobre la presencia de texto, clave para el posicionamiento online, el 21% de los sitios no tiene o no es reconocido por los buscadores, principalmente por el formato Flash.

•Una página web se considera mejor cuanto menos código HTML contenga, porque facilita el trabajo a los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta que el peso total de la página no ha de superar los 50 Kb, la mayoría de las webs analizadas cumple este requisito; tan sólo un 3% está por encima de los 100 Kb.

•El 40% de las webs no tiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página de resultados Google. Más de la mitad tiene entre 2 y 5 palabras

•La página tiene que estar diseñada para retener al usuario el mayor tiempo posible (VISITOR FRIENDLY) con información de calidad, navegación fácil y capacidad para que continúe navegando en esa página. En relación a este comentario, el 61% de las páginas Web analizadas puede considerarse buena o razonable.

Su nuevo buscador, todavía en periodo de pruebas, establecerá la arquitectura de nueva generación para las búsquedas de Google. “El primer paso del proceso nos permitirá aumentar el tamaño, la velocidad de indexación, la precisión, exhaustividad y otras dimensiones”, han explicado Sitaram Iyer, ingeniero de software, y Matt Cutts, ingeniero jefe de Google.

La renovada infraestructura, que pretende ser más justa con las técnicas de posicionamiento natural en buscadores SEO y con las indexaciones, se cobijará bajo el motor de Google, por lo que es posible que muchos de los cambios en los resultados no sean perceptibles para los usuarios. Sin embargo, como es probable que los desarrolladores web y SEO puedan percibir algunas diferencias, Google ha abierto su correo para recoger feedback.

Aquellos usuarios que lo deseen pueden enviar sus impresiones sobre el nuevo sistema de búsqueda, aunque Google está especialmente interesado en los aspectos relativos a la diferencia en el posicionamiento de las webs en uno y otro buscador.

A la pregunta de cómo se informan y en qué se apoyan a la hora de tomar la decisión final de compra de numerosos productos, la respuesta más popular fue “buscando en Internet”.

En el caso español, el 52% de los encuestados señala que consulta internet cuando están buscando unas vacaciones, el 34% cuando quieren comprar un reproductor mp3 y el 29% cuando busca un teléfono móvil. Los españoles también buscan información en internet acerca de créditos (23%), bancos (20%) y si quieren adquirir un coche (22%). el porcentaje desciende al 10% en el caso de joyas y relojes y al 8% cuando se quiere comprar ropa cómoda.

En esta encuesta, España destaca por la utilización de los bloggs de internet para informarse cuando se trata de comprar alguno de los productos mencionados, en muchos casos, por encima de la media global. En cierta forma, parace que a los españoles les interesa buscar en internet las opiniones de otras personas.

Según indica el estudio, la publicidad en televisión, revistas y diarios tiene menor peso en los internautas a la hora de tomar sus decisiones de compra que el posicionamiento web de las marcas. Las empresas son conscientes del valor que está adquiriendo internet en la decisión de compra de los consumidores y están redirigiendo su inversión publicitaria en medios convencionales hacia la publicidad en Internet y, en especial, hacia las estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores.

Imaginemos por un momento que Meliá, por ejemplo, consiguiera que su nombre fuera sinónimo de “hotel”, o mucho mejor, de “hotel de calidad”. Se incrementaría muy notablemente la capacidad de influir en la mente del cliente generando inconscientemente un mensaje que le induciría a comprar Meliá cuando buscara un producto determinado.

Actualmente se está produciendo esta circunstancia en los procesos de búqueda en internet. Así lo recoge François Derbaix en su blog, donde enumera varios ejemplos de búsquedas en Google donde se aprecia que va subiendo la búsqueda de las marcas en lugar de sus genéricos. Por ejemplo, es el caso de “Atrápalo” y “vuelo”, donde se aprecia una tendencia al alza del primero frente a una tendencia a la baja del segundo. Lo mismo sucede con “Rentalia” y “casas de vacaciones” o “Top rural” y “turismo rural”.

¿Quiere esto decir que estas marcas están sustituyendo a las genéricas? No necesariamente, aunque pueden llegar a hacerlo. Lo que sí significa es que los clientes están afinando en los buscadores, utilizando cada vez más las palabras de las marcas que quieren encontrar y utilizando nuevas estrategias de búsqueda que les permitan llegar al sitio deseado de forma más directa.

Parece por tanto fundamental que nuestra marca tenga una importante presencia en internet y un adecuado posicionamiento en buscadores. No será la primera vez que otra empresa utilizara una marca conocida para posicionarse y tuviera más presencia que la marca “madre” aprovechádose de ello. Para evitar esto debemos seguir una estrategia de aceptación del medio, en primer lugar, y posteriormente fortalecer nuestra presencia en el mismo.

Las estrategias SEO (Search Engine Optimization) y marketing en buscadores están sirviendo para fortalecer estas marcas en el entorno de la red. La utilización de las marcas como keywords o palabras clave que sirven como señal o rastro de nuestra marca permiten optimizar nuestra presencia en Internet. Acercar nuestra marca al genérico va a permitir una mejor utilización de Internet como medio de promoción y marketing.

El quinto estudio europeo Mediascope de la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva) desvela que los hábitos de consumo de medios están cambiando, especialmente en España, que se está situando en cabeza en algunos aspectos como la penetración de la banda ancha o el consumo de Internet frente a la televisión.

El tiempo que dedican a Internet los españoles es el único que crece (un 20% más que en 2004), frente al cada vez menor que dedican a la TV, la radio, la prensa y la revistas. El consumo de la radio y la prensa es matutino (entre las 6 y las 10 de la mañana), mientras que las revistas e Internet se consultan más entre las 5 y las 9 de la tarde. Por las noches, la televisión acapara el 67% del consumo de medios, seguida de Internet, con un 39%.

En cuanto a las actividades que realizan los usuarios en Internet, las búsquedas online ocupan el primer puesto a nivel europeo (84%), mientras que para los españoles es el correo electrónico la principal actividad (71%), seguida de las búsquedas online (63%). Otras actividades que ocupan el tiempo de los internautas españoles son las redes sociales (47%) y la mensajería instantánea (41%).

Los españoles usan Internet para comprar offline

Una de las conclusiones llamativas del estudio se refiere al uso de la Red para comprar, ya que los españoles utilizan la red principalmente para buscar e informarse de los productos deseados (un 91%), aunque finalmente gran parte de las compras terminan realizándose offline. De hecho el 35% de los encuestados afirman haber cambiado su intención de compra tras consultar online, y el 98% afirma haber usado la Red para buscar información relacionada con sus compras.

Lo que más se busca y se compra online son los billetes de avión y las vacaciones, seguido de las descargas de música y las entradas de teatro y cine. Por cuanto se refiere a la publicidad, el 68% de los españoles se muestran neutrales, positivos o muy positivos respecto a los anuncios diseñados en función de sus hábitos de navegación. Sus preferencias son los anuncios entretenidos y de buena calidad. Los anuncios que los españoles perciben de forma más negativa son las llamadas telefónicas (un 33%), seguidas de los pop-ups (25%) y el buzoneo (22%).

Michael Kleindl, presidente de EIAA, reconoce en este punto que “todavía no existe una apuesta fuerte de las compañías por el mundo digital a la hora de planificar sus campañas publicitarias a nivel corporativo en España”, aunque vaticina que la llegada de la TDT fragmentará las audiencias y hará cambiar esta situación. En cualquier caso, advierte que Internet es el único medio que crece en 125 países, y las compañías deberán tener muy en cuenta su posicionamiento web para estar allí donde el consumidor consulta.

El portal de Internet especializado en franquicia, lanzado por la consultora Tormo & Asociados, ha sido señalado como cabeza principal de un ranking realizado por el blog sobre franquicias y oportunidades de negocio Franquiciasrss.com. El estudio otorga 1.733 puntos a través de una media establecida entre las palabras claves de los principales portales de franquicias que operan en España.

Para ello se han utilizado 33 palabras clave del sector analizadas en los principales buscadores como Google, Yahoo, Altavista y Bing/mns. De este modo el ranking correspondería a una media obtenida después de agregar valores a las palabras clave y a los buscadores y comprobando la aparición de estas palabras en estos lugares de Internet.

El resultado posiciona a Tormo.com en primer lugar a casi 500 puntos de distancia de su inmediato perseguidor Buscafranquicias.com, con 1.257. En siguiente lugar encontraríamos a Infofranquicias.com, con una puntuación de 1.073. El resto de portales de franquicias que operan en España no superan los 500 puntos.

Con frecuencia se relaciona el posicionamiento en buscadores como una ciencia o técnica que solamente dominan los webmasters, programadores o informáticos. Es cierto que saber de programación de páginas web nos amplía el horizonte pero no es suficiente. Lo más importante es la planificación estratégica, y dicha etapa comienza con la definición de las palabras clave.

El proceso de análisis y búsqueda que conduce a la definición de palabras clave es la etapa más importante en el posicionamiento. Saber identificar los conceptos de búsqueda correctos resulta en el éxito o fracaso de una campaña de marketing en buscadores.

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave, también conocidas como “conceptos clave” o “keywords” son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.

El proceso de elección de palabras clave es muy complejo. La estimación de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy será diferente a las que utilice dentro de un año. Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.

Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la práctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros. Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos:

-La popularidad de uso de la palabra clave

-La competencia existente por esa palabra clave

-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web

Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web. Algo bastante difícil de conseguir, como veremos. El número de palabras clave a determinar en la campaña de posicionamiento web estará relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página Web, el presupuesto con el que contamos, la temática de web y los nichos de mercado existentes.