Claves para el posicionamiento de artículos periodísticos
Es importante adaptar los contenidos y los recursos de una web para lograr que cada vez más usuarios encuentren nuestras historias mediante las páginas de búsqueda, de Google News o de otras aplicaciones en internet, sin olvidar, en este sentido, las redes sociales.
Keven Gibbons, director de SEOptimise, ha elaborado una guía de posicionamiento SEO (Search Engine Optimise) para los periodistas con las claves para la optimización de sus trabajos en la Red. Son las siguientes:
-El SEO no es el enemigo de la buena redacción. En contra de lo que se cree, el propósito del posicionamiento SEO no es destruir la calidad artística del texto. «Creo que SEO es mal entendido por los escritores profesionales, especialmente aquellos que comenzaron sus carreras en el mundo de la impresión y de repente tienen que adaptarse» al entorno digital. Ellos terminan creyendo que tienen que meter las frases clave como “Britney Spears” dentro de un artículo serio que explica los graves fallos en el plan de recuperación económica del Gobierno. Esto es obviamente absurdo. Los motores de búsqueda son como un quiosco de prensa donde la gente encuentra su ejemplar»
-Titulares con gancho. Los periodistas usan sus titulares para enganchar a los lectores y convencerles de la importancia de leer el artículo. Sin embargo, la mayoría de los sitios web de noticias utilizará el titular como «percha» de palabras clave, puesto que es uno de los lugares que los motores de búsqueda evalúan para determinar la pertinencia del artículo dentro de los resultados de búsqueda de cualquier usuario. «Eso significa que si usted incluye en su titular las palabras que la gente busca, usted tiene mayor probabilidad de obtener una mayor audiencia».
Cuestiones clave para mejorar el posicionamiento web
Internet está cambiando los comportamientos de las personas. Actualmente, los consumidores hacen casi todo a través de Internet: compran libros, ropa y comida, realizan búsquedas de información y productos, conocen nuevos amigos, leen las noticias, planean sus próximas vacaciones, etc.
Las empresas de todo el mundo lo saben y libran una dura batalla por atraer la atención de estos consumidores online. Por este motivo, es primordial tener un buen posicionamiento en la clasificación de búsqueda. La clasificación de búsqueda es la colocación de su sitio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o MSN.
Aunque para la mayoría de los dueños de sitios web, aprender a mejorar su clasificación es un verdadero desafío, pueden llevar a cabo algunas medidas simples para mejorar considerablemente el posicionamiento web. Aquí hay algunas cuestiones clave que debe tener en cuenta:
1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas web por lo menos a través de un vínculo de texto estático. Los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.
2. Haga una lista con los textos de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su sitio web.
Los usuarios prefieren el posicionamiento web natural al patrocinado
La búsqueda constante de la fidelización de los clientes con las marcas, la concordancia entre los criterios del SEO, las estrategias de marketing y derivar a los usuarios hacia la publicidad pagada son variables esenciales del nuevo modelo de negocios. Un estudio afirma que si bien las búsquedas a través de anuncios pagados son una parte esencial de las ventas online, los usuarios siguen prefiriendo los resultados orgánicos del posicionamiento web para sus búsquedas.
Las conclusiones se obtuvieron de un informe centrado en las preferencias de los usuarios destinado a decidir si los usuarios están más interesados por los anuncios de las campañas de enlaces patrocinados de Google o los de Bing, sin embargo, las conclusiones del estudio confirmaron que lo que realmente prefieren los usuarios son los resultados orgánicos del posicionamiento en buscadores.
Es cierto que muchos usuarios se sienten atraídos por los enlaces patrocinados, pero el 100% confirman su preferencia por los resultados orgánicos y son los anuncios Google elegidos antes que los de Bing.
El tiempo que los usuarios destinan al análisis de los resultados del posicionamietno natural de búsquedas en Google fue de 14.7 segundos y 10.7 segundos para los resultados de Bing, lo que demuestra claramente la preferencia por Google sobre Bing pero, si el análisis se realiza tomando analizando la preferencia por anuncios de pago o los resultados orgánicos, la diferencia entre uno y otro habla por sí sola; los resultados orgánicos son preferidos mayoritariamente a los de pago. En esta categoría, Google es preferido a Bing también, lo que indica que las estrategias de SEO implementadas, son muy importantes para atraer los clics de potenciales clientes.
Top 10 de empresas con mejor posicionamiento web
Telefónica cuenta con el mejor posicionamiento web y la página mejor valorada en Internet, seguida de la del Ministerio de Sanidad y Consumo; la DGT y la Comunidad de Madrid, según las conclusiones del “I Informe sobre la calidad de las empresas en Internet”, elaborado por Traffic4U entre los 100 mayores anunciantes de España.
Para elaborar el estudio, se ha llevado un análisis SEO para evaluar la calidad de cada web. Se han tenido en cuenta hasta 21 criterios que determinan el posicionamiento en buscadores de una página, reflejado en el posicionamiento en Internet y la facilidad de los usuarios para encontrar la empresa en la Web.
La principal concusión es que la calidad general de las páginas en términos de análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las webs analizadas alcanza un resultado superior al 50% del indicador Traffic4uScore, el máximo posible en la valoración de índices. De las páginas con resultado positivo, el 32% puntúa sus índices por encima del 75%.
El nuevo motor de búsqueda de Google influirá en el posicionamiento web
El gigante de Internet está trabajando en un nuevo motor de búsqueda que ofrecerá resultados más rápidos y precisos, y anima a los usuarios a probarlo para recoger feedback. Google, ha desvelado a través de su blog oficial para desarrolladores que lleva meses trabajando en una nueva arquitectura para mejorar su sistema de búsquedas
Su nuevo buscador, todavía en periodo de pruebas, establecerá la arquitectura de nueva generación para las búsquedas de Google. “El primer paso del proceso nos permitirá aumentar el tamaño, la velocidad de indexación, la precisión, exhaustividad y otras dimensiones”, han explicado Sitaram Iyer, ingeniero de software, y Matt Cutts, ingeniero jefe de Google. Leer el resto de esta entrada »